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外贸B2C企业看过来Google PLA广告投放的十大误区发布时间:2020-04-21

  如今,世界各国的零售商们都在争着要提高谷歌Google Shopping PLA的产品数据源质量。去年,PLA的上线是个非常大的挑战,因为这里面有个比较大难度的学习分水岭,操作得好不好就是千差万别了。谷歌的东西没有固定的操作模式,最好用数据来判断得出最好的实践。问题: CSEs (comparison shopping engines)主要是以分类为主的推广,Feed的内容没有分类名称那么重要。相反,谷歌的是通过匹配产品来进行搜索查询的,如果你制作的feed的关键内容不够广和详细,没有突出的关键点,企业站seo实战培训你的feed在谷歌眼中就不是好feed。问题:当你把一个产品或者几个热销产品代表整个组的属性的时候。你将会得到片面的很少或者很多数量的点击。而且用个别产品定位时候,PLA是不能用否定关键词来控制流量的.很多时候用某个产品来定位一个产品组的时候,CPA转化会很高。问题:这样等于你把所有的关键词都是广泛匹配而没有进行否定关键词的设置。无论客户在谷歌进行你产品相关的搜索都会触发你的PLA广告,那么花费是会明显增多和ROI是非常低的。问题:重复产品的标题和描述旨在告诉谷歌你投放的是同个产品,谷歌会限制的这产品的展示和触发问题:一般人会给产品系列去一个 Brand 名,如果你公司是lightinthebox , 也许你会在Brand 这栏填上lightinthebox。这对你们推广的人或者团队来说是非常容易辨知的,可是对于客户来说却不一定。 我们推广很大部分是为了获取一些不知道我们自己品牌的客户,培训seo教学课程这才是价值的所在。一些很熟悉我们的产品的客户基本是直接搜索域名进去网站进行快速购买的。问题:当你在PLA组里面设定针对全部产品定位的时候,指设置一个促销广告语来针对全部产品,这样当这个广告语跑得不怎么样的时候,你的CPA会很高。问题:相同产品分别用品牌,分类,SKU进行定位,这样会让google谷歌决定显示偏好哪一个定位,这样就没法测试出feed改变时候,你的PLA的变化解决:保持整个PLA广告系列都是低出价,然后再按不同产品进行品牌,分类,SKU进行定位问题:如果没有在某些热卖产品进行特别的折扣和促销,培训seo教学课程那么CTR点击率和转化率是没有预期的好问题:众多广告商都是用相同产品图片的话,吸引点击的机会就少了许多,图片是决定胜负的第一关键。问题:标题需要不饱满,信息不突出,标题引不起客户的共鸣客户很难会注意到你的标题。标题重要性仅次于图片的质量 。推广,除了SEO、SEM,就是付费推广了,这个大家可以好好看看,对了解如何更好滴做付费推广很有帮助。