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广告营销人劈你的雷已经在路上了发布时间:2020-03-23

  今年的中国好声音4,我和一部分人一样只是冲着小公举看的。企业站seo实战培训7号的鸟巢巅峰夜,谁得了冠军貌似没人在意了。更多的人看到了那个有着史上最贵的广告的标签(3000万),加持了中国好舌头华少,11位明星阵容,视听风格鬼畜的60s天价广告 上上上,优信二手车。朋友圈里对这个广告的反响一多半是吐槽唱衰,优信广告太狗血太low逼。结果千年铁皮枫斗的广告一出,我发现我们冤枉优信了。广告界这是开始集体致敬脑白金了吗? 木木老师在随后广告点评里说,很多人都在喊脑白金这种叫卖式广告已经不适合当今这个时代了,而优信广告后的影响力的数据来看,这个广告被人记住了,起码成功了一大半。可还是有很多人和我一样,对这类广告生理性反胃和逆反。我们读的奥格威,告诫广告人不要设计不愿给自己家人看到的广告。在大学的广告课程里,老师让我们领悟南方黑芝麻糊的怀旧悠扬、百年润发的细腻情感。我们心心念念地要做出好的广告创意一鸣惊人,到最后还是敌不过脑白金和恒源祥的十几年洗脑和抽筋。有多久没有看到让人触动的国产广告了。试着回想一下,你记住的广告又有几个是因为情感共鸣,而不是搞笑的画风、谜样的配乐。是广告人扭曲了眼前的世界,还是这个世界把广告人带偏了。互联网时代,有人总结:性、无聊和免费是网络三大生产力,三力结合,基本上可以解释一切网络热点事件。《失控》也一语道破:大众流行内容的大部分必须接近肤浅,才能流传;段子手的走红、炒作事件的引爆多源于对用户"贪嗔痴"毛病的迎合。这样说来,貌似互联网把人的智商变低了。而我们给山影出品的《琅琊榜》大写赞:有山影,国剧可待。为《夏洛特烦恼》刷屏,也自愿给《大圣归来》当自来水。企业站seo实战培训 正如他的导演田晓鹏所说:现在的中国电影靠炒作什么的找一些点,我们这里有什么呢?可能真正打动人的还是国人对国产动画的善意,可能压抑得太久,看到一个还凑合的东西,就过分褒奖。台湾流行的"小确幸"文化,"微小而确实的幸福"是对理想生活方式最好的注解。所以我们看到台湾广告很少去追寻大的创意,也不会大开脑洞。有的只是善于抓住在生活中一些温暖的瞬间。你会经常被这些不经意的平凡细节泪目。而泰国奥美广告公司首席创意总监科恩(Korn)在谈及泰式创意愈来愈受世界各地的欢迎时,企业站seo实战培训这样说 因为泰国人面对现实逆境,却能以幽默超越,从自卑、自嘲而到达观。"许多年前,我们自认是未开发国家,没什么值得骄傲的。在街上跌倒了,不会埋怨政府路不平,就只是笑笑自己,先有苦难,然后我们用幽默活下来。"所以,我们看到的泰式幽默带着自嘲而不是浮夸,看到的泰式温情是触动而非矫情。所幸我们也能在如今看到一些不忘初心的广告,蚂蚁金服的"认真生活的人,值得被生活认真对待"也算是近期唯一让我觉得用心的广告。这里,奉上李奥贝纳先生在1967年刚退休不久,他以创办人的身份进行了一次公开演讲,也是对整个广告界的告别演说 《何时该从门上摘下我的名字》。木木博客(sina/mumuhouzi),公众号:mumuseo,一个新鲜、有趣、有料的学习干货平台!有更多互联网营销,注重网络推广策略、营销引流技巧及思路!欢迎交流。