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UGG线上营销采用组合拳 两阶段整合搜索和DSP发布时间:2020-01-11

  第二,精准定位受众并开展再营销。采用SEM DSP的组合拳,企业站seo实战培训借助搜索引擎数据精准定位受众,基于受众分析制定有针对性的DSP投放策略,从而对目标受众进行再营销,使他们不断地收到感兴趣的UGG信息,最后到官方平台完成购买。第一阶段,通过不同的搜索引擎渠道收集受众数据,并通过搜索引擎营销将目标受众带回到转化漏斗。爱点击在实际操作中发现,搜索引擎营销虽然只是各种营销方式之一,但却能带来相当大的转化量,因此第一阶段通常都投向搜索引擎。 UGG开展了非常有效的搜索引擎营销活动,吸引了对品牌感兴趣的用户访问UGG官网。但用户在转化漏斗中总会有一部分逐渐离开。所以在第一阶段,爱点击通过再营销将访问过UGG网站但未购物就离开的用户重新带回到转化漏斗中。再营销成功与否取决于是否能对接广泛的、跨渠道的媒体资源。爱点击跨越不同渠道对接庞大的在线受众。对接的媒体资源越多、覆盖的受众越多,就能越快锁定曾经搜索过UGG关键词的消费者,通过再营销使他们重新回到电商网站。相比媒体的广告位,爱点击更看重的是广告位背后的用户。通过XMO跨媒介广告交易平台,爱点击帮助UGG追踪网络用户在整个转化漏斗中的行为,从用户如何看到广告,到用户在UGG网站中的浏览行为都能够追踪到。通过第一波搜索投放,企业站seo实战培训我们可以根据收集的数据为UGG分析总结出其消费者的特征,包括他们的性别、年龄段、浏览行为、兴趣和消费情况等,从而判断用户群的购买力,并挑选恰当的媒体渠道对目标受众进行优先展示。例如,通过百度品牌专区,我们可以得到通过搜索该品牌进到官网的流量;通过SEM,我们可以得到通过搜索相关产品进到官网的流量。搜索这一行为表示用户对相关产品是有兴趣的,我们通过流量分析锁定目标受众,根据其兴趣展示相应的广告内容,挖掘再营销的潜在价值。锁定目标受众后,如何进行二次、三次、四次营销?一个成熟的模式是通过百度来做流量拓展,之后再通过爱点击XMO平台进行DSP广告投放,进行闭环营销。爱点击成立五年来,不断应用这一模式,取得了显著的成效。企业站seo实战培训广州市康纳学校成功举办2…如何做好网站推广 这些事…