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探路“互联网+”红木新模式 红木文化推广势在必行发布时间:2019-11-05

  近期,部分红木家具企业陷入了资金短缺甚至关门倒闭的窘境中。前几年,我国经济快速发展,房地产市场欣欣向荣,红木家具行业也随之进入发展快车道。然而好景不长,从去年开始,市场大环境影响着原本快速发展的家具行业,卖场门可罗雀,产品销量下滑,企业站seo实战培训消费者购买力下降,让不少企业头痛不已。面对这样的行业状况,红木家具行业将何去何从?提升红木家具的文化价值,关注与互联网平台的跨界合作,红木家具行业的转型已成为发展趋势。在我国明清两朝,传统的红木家具、红木小件和红木装饰构件得到空前发展,形成了我国古代特有的红木传统。如何进一步弘扬与推广这一优秀传统文化?近日,堪称红木行业本年度重头戏的"红木文化溯源之旅"在北京红博馆四季青店启动。据北京红博馆总裁曾永杰介绍,此次"红木文化溯源之旅"以传承传统文化为导向,以探访福建仙游、浙江东阳等红木产区的代表性企业为主线,旨在通过协会领导、行业专家、文化学者的视角,向公众解读什么是红木文化,以及如何在家具制作、陈设、销售及收藏中进一步弘扬与推广红木文化。业内人士对红木家具有一个约定俗成的说法,即"三分料,七分工"。"工"是指几千年来中国工匠创造出的独特工艺。正是从这个意义出发,红木文化堪称是中国独有的历史文化。中国家具协会副理事长陈宝光认为,红木作为原材料,本身并无"文化",红木家具由于被工匠赋予了工艺,才有了文化来源。我国是世界红木家具生产第一大国,从制作、消费、出口各个方面,都非常有影响力。红木家具的创新和发展,一定不能突破人文底线 即不能使用板材代替木材,不能抛弃传统的榫卯结构。否则,很难说我们在家具制作中是否做到继承和创新了祖先留下的红木文化。 "在坚守人文底线的同时,一定要做有附加值的精品家具。"在古典家具专家张德祥看来,过去十几年,大部分企业靠倒卖原材料赚钱,培训seo教学课程现今随着市场疲软、原料的枯竭、买家的麻木,红木家具应该静下心来,认真研究古人留下的设计智慧,吃透、领悟、推敲、锤炼,真正了解红木文化,而非一味地剽窃古人的成果。现代居室环境的改善,促使人们追求家居饰品的高品位。红木制品(包括家具和摆件)以其高档、独特的魅力成为现代人家居消费的新时尚,红木文化随着时代的发展而不断增加新的内涵。 "红木企业要理解红木文化的精髓,红木家具除了本身所散发出来的魅力,还有在室内陈设,与字画、瓷器等多种文化艺术搭配所产生的意境。"元亨利古典硬木家具创始人杨波说,红木家具在陈设中可以全套配置,也可以局部配置,款式风格也不须相同,这些红木配件在陈设环境中可起到画龙点睛的效果,也可唤起消费者的购买欲望。此外,红木制品陈设到位但在营销中闹出笑话的也不在少数。明清家具专家周京南举例说,曾在南方某地遇到有企业在营销时,让穿着暴露的女性坐在交椅上,这显然是不了解传统文化的尴尬。 "当前红木行业已经进入转型和细分的阶段,依托过硬的产品质量和品牌效应,红木家具行业中的一线精英企业,目前正享受着品牌溢价带来的收益。"中国家具协会传统家具专业委员会主席团主席邓雪松认为,在后续发展中,这一部分企业将有很大的成长空间,将会逐步凸显品牌与文化的附加值。受此影响与熏陶,消费者在家具收藏上的文化品位必然会随之提高,对一些工艺虽好、但犯了明显错误的家具不再买账。比如,曾有企业生产了一款精美的小圆桌,用料纯粹,结构精美,但其表面雕刻的却是观音菩萨、罗汉、如来等形象,将这些形象雕刻在推杯换盏的酒桌上,显然是佛教文化中的大忌。那么,消费者在收藏使用家具时应掌握哪些必备的文化知识呢?著名作家、海南黄花梨资深收藏者海岩给出了答案。依据的多年红木家具收藏经验,海岩认为收藏有着双重快乐:一是享受来自文化上的满足。好的收藏品应具备美丽、耐久、稀有和纯粹4个特质。中国古典家具的美经过了时间的考验,消费者的收藏要建立在喜爱的基础上,这样才不会因藏品价值的涨跌而纠结。二是收藏一定要向行业的资深玩家、专家学习,不听一家之言,不迷信网络,在收藏过程中,观型、比工、辨材。虽然红木原料价值占据了家具价值的大头,但是家具本身设计不好、工不精,产品照样没价值。此外,购买红木家具时应看重品牌,选择文化附加值高的家具。时下,"互联网 "概念成为各个行业关注的热点。"互联网 "简单说来就是将互联网与传统行业相结合,促进社会经济发展。它代表一种新的社会形态,即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用,将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各领域之中,提升全社会的创新力和生产力,形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。在各行各业都在谋求结合"互联网 "进行转型升级之时,作为传统行业的红木行业也不例外。6月13日,中国文化信息协会古典家具文化专业委员会成立仪式在京举行,同时成立的还有文化俱乐部及俱乐部线上平台。随着家居行业逐步走向成熟,"家居市场饱和,卖场日子并不好过"的声音也甚嚣尘上。在行业态势整体低迷的行业背景下,找准转型方向是企业未来发展的关键。目前,大部分红木企业已从缺乏网络营销逐渐过渡到网站、微信传播齐头并进的格局,这个古老又焕发着生机的传统产业也正随着中国经济转型升级的大潮一齐前进。消费者期望以更便捷和经济的方式获取红木家具,而互联网恰恰提供了这个机会。中国文化信息协会古典家具文化专业委员会主任胡志国认为,在互联网对传统产业深刻冲击的宏观背景下,单纯依赖实体经营的企业商家将举步维艰。胡志国表示,无论是古典家具文化专业委员会,还是文化俱乐部,其成立都是顺应时代的必然举措,都是行业持续健康发展的有益补充,将大力推动传统店铺的强劲消费,拉动各地文化产业发展。作为中国首个依托互联网建立的专业文化消费平台,文化俱乐部致力于以"互联网 传统文化店铺"模式打造文化产业领域的专业供求机制,以全民合作的视角引导文化消费。文化俱乐部线上平台运用电商思维,将传统红木家具企业和消费者连接起来,消费者如果在网上购买红木产品,就能得到相应的积分,并能在积分商城换购家具、家电等百货商品,"一钱二用"让消费者受益更多。互联网与传统行业的结合势在必行,红木家具行业作为传统行业的代表之一,毫无疑问也受到了"互联网 "的影响。在红木家具行业,产品营销宣传用互联网思维已是毋庸置疑的。红木市场的一个典型特征是需求高度碎片化,互联网则能通过搜索引擎的关键词检索,对潜在客户起到聚合作用。另外,消费者也可以通过电子防伪系统,对所购买的红木产品材质进行鉴定查询。未来,红木家具行业生产车间或许也可以通过互联网全程透明展示家具的生产,让消费者对产品的质量更有直观的感受。当然,"互联网 "在红木家具行业较大的创新应该算是其销售平台的构建。借助O2O平台,拓宽红木家具销售渠道,适应大众消费市场需求,促进红木家具大众消费。然而,红木产品属于较贵重的商品,大多数人不愿直接在网上下单购买,更多的需要去实体店体验感受,才有可能实现购买。专家表示,红木家具企业向互联网发展的同时,需注意增强用户体验。据了解,目前小型的家居产品在网上销售情况较好,而大宗的红木家具与"互联网 "的融合仍有一段较长的路要走。其中,如何加强消费者的购买信心最为重要。培训seo教学课程如同一件商品,在线上购买能享有一定的折扣比例,而质保、售后应与实体店相同甚至更好。同时,可利用互联网手段让消费者在网上直观感受到家具的材质、摆放位置等,不仅可以促使消费者消费,也更方便红木厂商进行针对客户的直接销售,将运营成本降低,红木产业也可在"互联网 "席卷全国的大潮中迎来新的发展契机。华夏收藏网声明:此消息系转载自华夏收藏网合作媒体,华夏收藏网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,不构成投资建议,投资者据此操作,风险自担。 您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请即与华夏收藏网联系,本网将迅速给您回应并做处理。 联系电话:0571 87357345 邮箱:由近期百度大更新看SEO趋…如东发布“红黑榜”优化市…